隨著品牌驅(qū)動(dòng)的加速，辦公家具行業(yè)洗牌不斷加劇，未來(lái)五年間有望將走向“大象時(shí)代”。2012-2016年，我國(guó)辦公家具行業(yè)在需求方面呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《辦公家具行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)辦公家具行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量32285.8萬(wàn)件，平均年復(fù)合增速達(dá)6.78%；預(yù)計(jì)2023年辦公家具產(chǎn)量達(dá)48430.8萬(wàn)件。從需求規(guī)模來(lái)看，2016年我國(guó)辦公家具行業(yè)銷售收入達(dá)到538億元的規(guī)模；預(yù)計(jì)2023年我國(guó)辦公家具行業(yè)銷售規(guī)模達(dá)1096.1萬(wàn)億元。可見(jiàn)，中國(guó)辦公家具品牌分散、信息不對(duì)稱、競(jìng)爭(zhēng)不充分的“螞蟻市場(chǎng)”已經(jīng)不復(fù)存在。
數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
市場(chǎng)環(huán)境不斷成熟，辦公家具行業(yè)變革明顯
辦公家具屬于家具領(lǐng)域下的細(xì)分品類，與我們常見(jiàn)的普通家具不同，過(guò)去二三十年辦公家具行業(yè)雖然規(guī)?？捎^，但屬于行業(yè)人口中的“螞蟻市場(chǎng)”，即品牌、企業(yè)眾多且分散，缺乏巨頭，排行前三的企業(yè)總規(guī)模僅為30億元左右，不足整個(gè)市場(chǎng)的1%。“只有巨頭占據(jù)市場(chǎng)20%~50%的份額，才算是一個(gè)相對(duì)成熟的市場(chǎng)格局。”
就相關(guān)業(yè)內(nèi)人士所言，當(dāng)下辦公家具行業(yè)的發(fā)展環(huán)境已經(jīng)發(fā)生很大的變化，“招標(biāo)方式全新升級(jí)，低價(jià)中標(biāo)已成為過(guò)去，品牌、技術(shù)、服務(wù)成核心競(jìng)爭(zhēng)力，環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)，提升了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻。”另一方面，隨著辦公家具行業(yè)發(fā)展的不斷成熟，集中化和定制化是辦公家具行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。目前隨著行業(yè)洗牌品牌驅(qū)動(dòng)，辦公家具行業(yè)已經(jīng)逐漸走入了巨頭林立的“大象時(shí)代。
行業(yè)整合、差異化成國(guó)內(nèi)辦公家具發(fā)展趨勢(shì)
辦公家具對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)實(shí)力要求很高，專業(yè)化及售后服務(wù)等方面都需要有強(qiáng)硬實(shí)力。從辦公家具行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，只有為數(shù)不多的幾家品牌支撐著整個(gè)行業(yè)的頭部大發(fā)展，大部分中小品牌落后的現(xiàn)狀下，辦公家具市場(chǎng)的整合在所難免。
此外，由于辦公家具產(chǎn)品種類和款式非常繁多，導(dǎo)致每年眾多的國(guó)內(nèi)外家具展都成了行業(yè)內(nèi)部的效仿天堂，企業(yè)斥巨資開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品往往很容易就被其他企業(yè)所效仿生產(chǎn)，研發(fā)新產(chǎn)品價(jià)值是否還值得，產(chǎn)品同質(zhì)化依然嚴(yán)重，讓許多企業(yè)憂心忡忡。顏色、款式、材料和價(jià)格如果有大量相同，這樣的辦公家具讓消費(fèi)者很難選擇，而品牌也無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)中出彩。所以，差異化生產(chǎn)也將是未來(lái)辦公家具行業(yè)發(fā)展的一大必然趨勢(shì)。
新興品牌看準(zhǔn)市場(chǎng)需求，以定制與環(huán)保作為發(fā)展核心
國(guó)內(nèi)辦公家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于產(chǎn)業(yè)整合優(yōu)化階段，中小企業(yè)改革創(chuàng)新、建立自主品牌成了繼續(xù)賴以生存的必要條件。新品牌隨之不斷興起，以近幾年發(fā)展較好的上海合樂(lè)貨架有限公司來(lái)說(shuō)，近十年的研發(fā)準(zhǔn)備，創(chuàng)立了自有辦公家具品牌集固，專注于生產(chǎn)制造辦公家居貨物架，力求滿足大眾現(xiàn)有辦公、生活收納需求，款式種類多樣化。
現(xiàn)在我國(guó)辦公家具面臨國(guó)外強(qiáng)大辦公家具巨頭直接交鋒，出口有綠色壁壘，內(nèi)銷則要以環(huán)保為條件，為適應(yīng)全球市場(chǎng)規(guī)律，眾多辦公家具企業(yè)也開(kāi)始用綠色環(huán)保為賣點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)新一輪的洗牌。據(jù)了解，看準(zhǔn)現(xiàn)下環(huán)保行業(yè)大環(huán)境，集固成立伊始，就以環(huán)保原料、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、強(qiáng)實(shí)用性等優(yōu)勢(shì)，獲得廣大消費(fèi)者信賴，并榮獲品牌發(fā)展委員會(huì)頒發(fā)的“綠色環(huán)保推廣產(chǎn)品”稱號(hào)。另一方面，隨著定制興起，集固辦公家具也將借助科研工藝，為消費(fèi)者量身定制出具有品質(zhì)穩(wěn)定、環(huán)保性強(qiáng)、空間利用率高等特點(diǎn)的個(gè)性化家具。
現(xiàn)在整個(gè)辦公家具市場(chǎng)都在以一種專業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)不斷向前發(fā)展著，隨著國(guó)家對(duì)家具行業(yè)提出綠色發(fā)展理念及工業(yè)4.0時(shí)代的到來(lái)，具有獨(dú)特設(shè)計(jì)、綠色環(huán)保、智能定制的辦公家具將在不遠(yuǎn)的未來(lái)成為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的契機(jī)，這也將成為集固辦公家具等品牌重要的品牌化特征。
